• 安徽衛視2019年營銷戰略推介暨資源展示會成功舉行

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    11月12日下午,安徽衛視2019年營銷戰略推介暨資源展示會在合肥市中國書法大廈舉行。會議以“新時代·新征程”為主題,首度發布了安徽衛視2019年電視劇、綜藝資源以及最新廣告營銷政策,臺領導莊保斌、陳平、王云松、李虹、張阿林,以及古井貢酒、格力電器、今日頭條、淘寶等來自全國各地500余位客戶代表、合作嘉賓共襄盛舉。

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    主流電視劇品類齊發力 打出自制劇的精品招牌


    “創新永遠是電視行業生存的命脈,創新永遠是省級衛視發展的根基?!卑不招l視一直在堅守清晰頻道定位的基礎上,深耕于內容生產與傳播創新,圍繞“傳播動人故事,聚焦美好生活”,狠抓內容質量,持續推出了一批符合頻道受眾觀看習慣的精品內容。

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    2018年,安徽衛視以現實主義、經典IP改編等多品類重拳出擊,穩固了黃金劇場的領跑優勢。29省網位居第5,全國收視網排名第6,尤其今年下半年以來收視更加亮眼,11月份晚間黃金時段的收視更是高居第4位。2019年,安徽衛視儲備的電視劇資源依舊充沛、厚實,回歸初心、講好故事是“第一劇場”劇集的共同特質,一批關注家庭、情感、愛與溫度,關心社會生活,關切時代話題的品質劇作將登陸安徽衛視熒屏。


    明年是新中國成立70周年,安徽衛視將推出重磅獻禮劇《宣武門》《鼓樓外》。同時,都市劇《有一種愛叫放手》《逆光》《有愛才是家》《我最好的朋友》《我的不惑青春》等,古裝歷史巨作《獨孤皇后》和年代劇《海棠經雨胭脂透》也將精彩亮相。


    值得一提的是,繼2018年成功推出《如果愛》之后,2019年安徽衛視將繼續推出《淺情人不知》《陪你漫步這個世界》《繽紛時光》等精品自制劇目,其中即將播出的《淺情人不知》講述乳腺科男醫生和寵物玩具設計師的治愈羅曼史,極具差異化特質和看點。


    創新秉持“小正大”理念 發力垂直精品綜藝節目


    2018年,安徽衛視推出了《一起來跳舞》、《蜜食記》、《青春的征途》等兼具社會效益與市場認可的節目,展現出了朝氣和活力。

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    2019年,安徽衛視將繼續在“有意思且有意義”的節目創作上深耕,強化品牌節目的影響力與美譽度,同時,以更強勁的創新活力和更成熟的生產機制,打造一系列全新綜藝品牌,而近年來備受市場認可的垂直題材綜藝,更成為安徽衛視明年發力的重點。午間經典日播、周末品牌綜藝、周間生活服務節目帶,都將“以老帶新”,共同構建安徽衛視的全新綜藝內容版圖。


    最具國民度的午間全民健康榜樣節目《男生女生向前沖》加碼升級,打通全年,鍛造午間收視“金腰帶”;《蜜食記》、《一起來跳舞》等檔品牌季播節目將在2019年推出全新一季,升級歸來;晚會方面,安徽衛視將延續《國劇盛典》《春節聯歡晚會》《元宵聯歡晚會》等經典晚會品牌;而在健康、文化、教育、母嬰、旅行、科普、汽車、醫療等垂直領域,將打造《健康大問診》《跟著課本去旅行》《超級教師》《超級馬力》《問道》等一系列各具特色、具備高收視品相的精品生活服務類節目。見證功夫小將蛻變成長的文化傳承類功夫養成真人秀《我的功夫夢》、明星街頭喬裝音樂秀《聽我唱完這首歌》等節目的制片人和特邀嘉賓還來到現場,與客戶互動。


    全媒體聯動、整合營銷共振,?廣告營銷戰略全面升級賦能品牌傳播


    2018年,安徽衛視在覆蓋傳播、收視表現、融媒傳播等方面都交出了一份優異的成績單。傳播滲透力強、頻道觀眾規模龐大,是安徽衛視傳播價值上的首要優勢。2018年,安徽衛視覆蓋人口接近11.5億人,增長性位居省級衛視前列,安徽衛視具備較強的傳播穩健力,收視加速度呈現強勁后發力,頻道全網收視表現均衡,安徽衛視全國觀眾規模8.4億,位列省級衛視第四。


    在媒體生態巨變之下,全媒體矩陣布局與運營、多元經營模式創新,成為電視媒體的變革法則。近兩年,安徽衛視持續在全媒體聯動、為品牌傳播賦能方面發力,與淘寶、今日頭條、愛奇藝、騰訊視頻等頭部互聯網企業均達成深入合作,新媒體指數升級幅度較大。如《男生女生向前沖》和手機淘寶合作的電商互動產品,安徽春晚和今日頭條合作的短視頻營銷產品,都獲得了良好的市場反饋。在深入探索電視媒體營銷模式與臺網跨屏合作創新的基礎上,2019年,安徽衛視又提出了全新的營銷策略與融合戰略。會上舉行格力與安徽衛視淘寶官方旗艦店啟動儀式。通過這些核心競爭能力的強力鍛造,將給平臺帶來新勢能和新價值。


    此次會議還評選出以安徽古井貢酒股份有限公司為代表的十家“安徽衛視2018品牌戰略合作伙伴”;以及以安徽江淮汽車集團股份有限公司為代表的八家“安徽衛視2018年案例創新合作伙伴”,2018年,安徽衛視攜手這些伙伴,創新思維,貫通資源,取得了驕人業績,打造了一批業內廣泛認可的品牌傳播案例。會上,莊保斌臺長為客戶頒獎,感謝客戶的信任與相伴成長。

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    會上,安徽廣播電視臺副臺長張阿林以“兩個精品”、“三大陣地”、“四種核心競爭能力”來概括安徽衛視2019年的創新戰略,稱這將刷新安徽衛視的內容增量、通路增量和價值增量。張阿林副臺長介紹,主流的省級衛視將會有一個更公平更健康的競爭環境,也將迎來新一輪的發展機遇,下一步,我們要順勢而為,用好政策,強化主流媒體的公信力和傳播力。在確定內容戰略的基礎上,安徽衛視將重點拓展三大傳播陣地。第一,深耕全國覆蓋,擴大電視觀眾規模,穩住一線城市覆蓋,重點向二三四級市場下沉,這也與客戶重點布局的渠道下沉相契合;第二,做大安徽衛視內容在新媒體平臺的用戶與流量,在短視頻、小視頻、音頻等領域深度拓展,和客戶一起打造傳播引爆點;第三,打通電視電商互動,真正變電視流量為產品銷量,為品牌賦能,為銷售助力。

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    安徽廣播電視臺廣告中心主任、衛視頻道副總監邵震對品牌的營銷需求進行了解讀,在他看來,“精準到達、整合效率、銷售轉化”是三大關鍵詞。安徽衛視搭建了涵蓋了市場主流短視頻、內容平臺、視頻網站、自媒體的跨屏合作矩陣,并整合內容資源,探索定制自制;最后的銷售轉化鏈條中,整合、跨屏、電商、地推、電視劇定制、節目定制六大營銷產品的全面開局,開啟2019年電視營銷新格局。

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    亳州古井銷售有限公司總經理助理、金運來文化傳媒有限公司董事長董克永分享了與安徽衛視牽手以來一個個幸福印跡。他說,彼此的交情就像一瓶年份原漿,越陳越香,至少得是古20級別的,我們已連續七年冠名安徽衛視春晚,連年攜手演繹新春開年大戲,為咱安徽人民獻上新春的祝福。我們常年冠名《海豚第一劇場》,創新締造看劇品人生的精彩品牌呈現,以國劇匠心演繹時代的精彩故事。我們一直堅守《安徽新聞聯播》輿論陣地的制高點,以新聞的視角銘記下美好安徽建設的奇跡。我們共同踏上《青春的征途》,一起領略成長的滋味,為全民呈現95后一代人的“成長公開課”,展現強國一代的正能量,為新時代的新青年灌輸引導積極正確的人生觀價值觀。新時代,新征程,新機遇,希望與安徽衛視緊扣時代脈搏,以大平臺、大事件、大品牌、大IP的理念,與時俱進,共謀創新發展,再續媒企合作新輝煌。

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    《今日頭條》廣電媒體合作高級總監辛艷則分享了雙方的合作歷程。她說,安徽衛視是傳統媒體與新媒體融合發展的探索與實踐者。自2017年2月22日,安徽衛視頭條號入駐今日頭條平臺以來,截止到今天,安徽衛視旗下已有超過10個頭條號活躍在今日頭條,吸引超過380萬粉絲,節目播放量超過4億。安徽衛視也是最早一批嘗試在抖音建立官方賬號的省級媒體之一。安徽衛視海豚君及安徽衛視兩個抖音認證賬號自創號以來,累計發布短視頻460條,貢獻超過1.44億閱讀量。未來今日頭條及今日頭條關聯公司,希望更好地發揮安徽衛視在內容制作上的優勢,二次挖掘安徽衛視版權信息價值,更好地為安徽衛視節目進行宣傳,并誠摯歡迎安徽衛視打造更多的互聯網短視頻內容IP,助力廣電內容和團隊實現互聯網轉型。

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    緊扣時代脈搏、緊抓行業熱點,是2019年安徽衛視在內容生產與廣告營銷上秉持的創新原則。電視劇與綜藝節目創作,追求市場價值與社會價值雙效合一,筑牢安徽衛視內容之基;廣告營銷與頻道經營,直擊傳播痛點,深化跨屏合作,夯實安徽衛視發展之基。新時代、新業態,新征程、新格局,安徽衛視的2019年注定不凡。


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